整合在电子商务世界中持续快速发展，今天是分类广告市场的转折点。今天，eBay宣布已达成一项将其分类广告业务部门出售给Adevinta的协议，挪威发行商Schibsted拥有多数股份的挪威分类广告发行商。这笔交易的价值为92亿美元，其中包括eBay获得25亿美元现金和5.4亿股Adevinta股票。这项交易使eBay成为Adevinta的44%所有者，拥有33.3%的投票权。

据报道，本周早些时候，Adevinta对eBay感兴趣，但是这笔交易的估值要低得多，仅为80亿美元。

更笼统地说，它避免了对分类广告业务未来几个月的猜测，这是由于激进投资者对eBay施加的长期压力所致，以使曾经是庞大的电子商务商业帝国合理化(主张反向交易)。亚马逊，我想你可以说)。这不仅包括其市场，还包括分类广告，支付服务(作为独立公司分拆出来的PayPal)和票务(Viagogo去年以40亿美元的价格收购了Stubhub业务，尽管现在正受到一些监管机构的审查) 。

现在，所有这三个业务部门都不再是eBay的一部分。

Adevinta在15个国家/地区开展业务，在此之前，该公司拥有35个数字产品和网站。同时，易趣在全球13个国家拥有12个品牌，但该业务受到冠状病毒危机的严重打击。在上个季度，eBay表示，Classifieds的收入仅为2.48亿美元，按报告的基础下降了3%，而与FX无关的基础上则持平。在某些情况下，eBay的Marketplace部门在同一时期带来了19亿美元的收入。

重叠意味着将有20个国家/地区进行分类广告投放，两家公司认为，通过合并将实现约1.5亿美元至1.85亿美元的协同效应。

eBay首席执行官Jamie Iannone在一份声明中说：“我们很高兴我们与Adevinta达成了一项协议，该协议汇集了两家伟大的公司。”“ eBay坚信社区的力量和人与人之间的联系，这对于我们的全球分类广告业务至关重要。此次出售为股东和客户创造了短期和长期价值，同时使我们能够参与分类广告业务的未来潜力。”

先驱者

分类广告几乎不需要什么东西，但只有文字和搜索工具即可创建一个非常基本的要约列表，因此是互联网上最早的早期“热门广告”之一，扰乱了报纸及其传统上最稳定的收入来源之一(当然不再如此) )。分类广告是eBay早期涉足的一个明显领域：它是其市场的补充，当时市场非常重视二手货和拍卖品的出售，而不是直接购买，以及通过使用图像和动态销售手段进行销售(对于许多仅基于少量文字从报纸广告进行迁移的人来说，这并不是什么第二自然)。

但是这些年来，构成“分类广告”背后的技术已经发生了变化，买卖双方的期望也发生了变化。

如今，分类广告市场中的广告商正在与众多选择竞争，例如，利用社会和地理网络将人们与他们可能想要购买或租用的事物或服务联系起来。它们不仅包括Facebook的Marketplace之类的东西，还包括基于移动应用的便捷列表服务等。其中一些完全削弱了原始分类广告破坏者的商业模式。

这意味着那些已经在太空中站稳脚跟的人正在发挥巩固作用，以发展和改善规模经济。

“通过收购eBay分类广告集团，Adevinta成为全球最大的在线分类广告公司，拥有领先市场品牌的独特组合。我们相信，两家公司及其互补业务的结合将创造在线分类广告行业中最激动人心且引人注目的股票故事之一。” Adevinta首席执行官Rolv Erik Ryssdal在一份声明中说。

“最近几年，eBay分类广告集团的成就给我们留下了深刻的印象，这些产品在包括Mobile.de，Gumtree，Marktplaats，dba，Bilbasen，Kijiji，2dehands，2ememain，Vivanuncios，Automotive.it，Motors.co。等国家认可的品牌中遥遥领先。英国，Autotrader(澳大利亚)，Carsguide(澳大利亚)和eBay Kleinanzeigen，并在其产品组合和广告技术平台上不断创新。”

到目前为止，还没有宣布裁员或其他举动的消息，eBay的分类广告执行团队接受了这笔交易。

“这笔交易证明了eBay分类广告业务的增长和潜力，” eBay分类广告集团高级副总裁兼总经理Alessandro Coppo说。“我们为本地分类广告品牌加入Adevinta并在充满潜力的行业中成为全球领导者而感到兴奋。”

该交易预计将在2021年第一季度完成，但要获得监管机构和股东的批准。

作为Schibsted的一部分，交易完成后将收购eBay分类广告公司的丹麦业务。

“ Schibsted的董事会和管理层强烈支持Adevinta与eBay之间的协议，因为我们相信这将进一步增强Schibsted和Adevinta其余股东的价值创造潜力。Schibsted打算继续作为重要的长期锚定股东，为所有Adevinta股东的价值创造做出贡献。” Schibsted首席执行官Kristin Skogen Lund在一份声明中说。