整个“内容，设计和品牌咨询”生态系统都充满了新鲜感。那些统治这里的人大肆宣传“新就是黄金”，以此来进一步提高自己的重要性。特别是在广告传播中，这是一个地方性问题。以创造原始，独特和有影响力的内容为名，灾难的配方已被ac之以鼻。这可能会对品牌产生影响。它将减少商业价值。

为什么?

因为拥有一点消费者的记忆力是品牌实力的核心。品牌是指包括徽标，标语，配色方案，字体和广告内容在内的总结性整体。被了解和记住是被首选的前提。一个在消费者心目中巩固记忆结构的品牌正在为它的成长之旅建造一条高速公路。

品牌建设就像健美运动至关重要

因此，对时尚广告的热潮没有找到独创的方式来重申和支持品牌记忆，反而吞噬了本应加强的品牌资产。

品牌面临着与广告效果，品牌建设投资不足和近视决策相关的重大问题。但是，如果我们“紧随其后”，我们就会发现，如果“更多和新的”思维定势规则得以实现，则品牌传播行业的所有领域(广告，公关，媒体，咨询，AdTech)都将受益。

广告拦截，基于订阅的内容模型和与数据相关的个性化是大规模广告面临的许多实际威胁。因此，决策者选择了据称具有情感娱乐价值的补充性，新型，有针对性的广告。对于这种疾病，这是错误的药。所需要的是更紧密，更生动的内容，更快的交付，以及通过重复性来增强品牌的联合形象。

由于视听内容获得了最大的投资，因此无论是在思想，方式，定位还是合作伙伴方面，对新颖性的需求已成为当务之急。有才华的人深信，只有拥有新事物的专利称号，他们的创意事业才能增长。奖项可以建立职业和声誉。有效性充其量是次要标准。

那些受骗的人追求的结果超出了预期。希望新事物可能真正起作用并变得具有革命性并改变形状。寻求新颖原始工作的冲动是使品牌更加引人注目，相关性和影响力。另一方面，据信，就输入和输出而言，做更多相同的事情注定是可预测的。

不能识别的是由于加扰存储结构而造成的损坏。如果在某一天，您与一件事物相关联，而在另一天，您与另一事物相关联，那么在第三天，您则与任何事物无关。

品牌只有拥有“资产”才能被拥有。这只能通过长时间连续，重复，频繁的消息传递来实现。

我的建议不是要事情保持不变，老练，商品化和鼓舞人心。当然，当需要更改时，我们必须更改。但是，立即离开并不是明智的品牌建设。变化必须是粘性的。想象一下万花筒。相同的资产可以给我们带来无数的排列。品牌一定不能改变到失去强化能力的程度。路线不必要的出口仅通向墓地。

负责人不仅在桌子的一边。不仅是通过创造性的推销，游说时尚或渴望获得奖项的项目，事情已经发展到现在的状态。对于那些不清楚自己的品牌和不确定性的客户，他们的弱点同样如此，他们绝望地让新鲜感成为永不赎回的口头禅。