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“她经济”崛起,展荣传媒为品牌新风口赋能

新闻来源:  2022-08-20 10:52:2456

女性消费力崛起,“她经济”释放更多价值空间。“她经济”并非是一个新话题,指的是女性和经济的结合,从2007年起就被人提及,近年来更是对消费领域产生重大影响。2020年是女性议题讨论的巅峰年,社交媒体上,《乘风破浪的姐姐》的每一次更新都能带动社会新一轮浪潮,节目里不同女性呈现出不同的魅力不会被传统偏向所定义,受到广大女性追捧。而在离生活最近的消费市场,以及不断为消费市场带来新变化的创业领域,女性力量的崛起同样显著。

“她经济”浪潮来袭,抓住户外媒体新风口

女性群体教育、收入水平提高带来的女性自我意识崛起;独立的经济能力和家庭理财大权,让如今的女性对消费有较大支配权,促使消费需求逐步释放——女性消费如今成为新消费的重要组成。

QuestMobile在“她经济”洞察报告中指出,当前女性用户兴趣多元,不同人生阶段关注重心差异明显。总的来说,女性整体对美妆护理类的消费高居不下,位列第一。

对这些注重女性消费者的行业品类来说,若想在庞大的女性消费群体中开拓出新的市场,投放户外广告无疑是快速扩散知名度的有效方式之一。

以美妆行业为例,据报道,2020年中国化妆品市场规模已经达到了8000亿,预计到2030年,中国美妆市场将达到2.8万亿的市场规模。在美妆护理产品中,主营高端护肤品、彩妆、美容护理等服务集一体的日置名媛,在品牌投放的营销路径上,户外广告投放是其中不可缺少的一环。

精准的人群与场景是日置名媛流量的核心入口,户外出行场景随之成为美妆行业商业模式创新的破局点。日置名媛广告投放媒体与品牌调性一致,与流量入口展荣传媒所指向白领、金领、商务、高收入者相一致。

“她经济”形式多样展荣传媒开拓新道路

不仅日置名媛这种美容护理品牌偏爱展荣传媒车载媒体,丝芙兰、乐高、等企业也纷纷在展荣车载屏刊载广告。展荣传媒是如何在户外广告中得到品牌主们的偏爱?

消费品的商业模式是典型的流量思维,即品牌先把产品生产出来,然后投入大量资金获取线上流量、占领商场的热门货架。在该模式下,品牌和消费者的关系是单向的“一厢情愿”,货品的销量更多地和渠道能力挂钩,消费者体验感极低。

而展荣传媒依托出租车和网约车平台,车载智能屏在乘客上车后自动播放,乘客在平均30分钟的路程中观看一条广告长达十遍。当车辆行驶进入商家指定商圈,展荣车载屏自动播放商家优惠、折扣、试驾等吸引人关注的信息,提高了乘客对品牌的体验感,增加用户对品牌的记忆点,加深产品记忆。

展荣传媒为实现更好的广告投放效果,采用全国数字化联播联控系统,实现远程高效换刊;在品牌投放效率、监播控制、互动引流等创新技术方面已具备一定的优势。未来,展荣传媒将继续在实践中探索新的互动创意技术手段,实现高效率的规模化技术应用,为更多品牌客户输出新鲜有料的数字化广告创意。这意味着,只有真正从消费者需求出发,品牌才能避免“一锤子买卖”,获得长期的吸引力。

伴随着国内经济的增长、女性力量的不断上升,未来还会有更多女性消费新品牌涌现。信息碎片化、粉尘化突出,消费者记忆呈现速朽状态,记住一个品牌的难度日益加大,过往套路式的品牌玩法效果甚微,品牌主面临的挑战日益严峻。

有研究表明,人们91%的记忆来自“图像+声音”。所以,进入用户心智的广告是用“声音+图像”的传播。在这个人人都爱刷视频的时代,传统型媒体已不再是吸引年轻一代女性消费者目光的最佳选择,展荣传媒车载媒体将会是吸引品牌主的主流强势媒体。

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